Contexto
Las cuentas de eventos suelen tener un problema estructural: comunican igual que cualquier evento, no logran diferenciarse, y dependen exclusivamente de pagar publicidad para llenar cada fecha. La decisión estratégica en +Vínculos fue otra: construir una marca con territorio propio que generara reconocimiento entre evento y evento, para que cada nueva fecha no arranque desde cero sino que capitalice todo lo construido antes.
Por eso la identidad visual prioriza ser memorable e inmediatamente reconocible (el logo del corazón con el "+", la tipografía marcada en rojo) antes que ser sobria o premium. Por eso el contenido pone tanto peso en mostrar gente real en los eventos: en el rubro de "conocer gente", el principal freno es el miedo a que sea incómodo o a quedar solo, y ningún copy de marca resuelve eso tan bien como ver a otras personas pasándola bien. Y por eso el posicionamiento territorial fue explícito —Zona Oeste, Ituzaingó, Ramos Mejía— porque pelearle el mercado a CABA no tenía sentido, pero apropiarse del "no tenés que ir al centro para hacer algo distinto" sí.
Santiago T.
Organizador
